Voces con propósito: manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del facilitador

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Voces con propósito: manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del facilitador

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Año de Edición:

  • 2024

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Este manual consta de tres módulos: 1) Conceptual, 2) Del participante y 3) Del facilitador; cada uno cuenta con fundamentos conceptuales claves, estrategias aplicables y una guía paso a paso para diseñar estrategias de comunicación que permitan que actores de la sociedad civil, ya sean sindicatos, organizaciones de mujeres, activistas de derechos humanos, jóvenes líderes, entre otros, puedan situarse en una mejor posición para representar y movilizar la acción en favor de sus causas.

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  1. Jair Vega Casanova

    • Jair Vega Casanova

    • Profesor del Departamento de Comunicación Social, investigador sénior del Grupo de Investigación en Comunicación, Cultura y Cambio Social PBX; profesor de las maestrías en Comunicación, Epidemiología y Salud Pública y actual coordinador de la maestría en Comunicación de la Universidad del Norte. Sus investigaciones, publicaciones y proyectos se han desarrollado en distintos escenarios: la academia, organizaciones sociales, entidades estatales, así como organismos de cooperación internacional. Sus investigaciones se podrían articular en el eje comunicación, participación y cambio social, con especificidades como 1) la construcción social de la salud, 2) la agencia política de las organizaciones sociales y 3) los estudios de género, diversidad y ciudadanía. Ha sido consultor con entidades colombianas como el Ministerio de Salud, el Instituto Nacional de Salud y la Fundación Imaginario. También de entidad, es internacionales como C-CHANGE-FHI 360, Organización Mundial de la Salud, Organización Panamericana de la Salud, Unicef, PNUD, Fondo de Población de las Naciones Unidas, Fundación Friederich Ebert, Communication for Social Change Consortium y The Communication Initiative. Actualmente es editor asociado de la Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales Investigación & Desarrollo. Ha sido conferencista y profesor invitado en varias universidades en Colombia y en América Latina. Antes de incorporarse a la Universidad del Norte trabajó durante cinco años en la Fundación Social como coordinador de programas de desarrollo social. Ha publicado numerosos trabajos, libros, capítulos de libros y artículos en revistas. Sus publicaciones se pueden encontrar en http:// uninorte.academia.edu/JairVega y https://www.researchgate.net/profile/Jair_Vega

ÍNDICE

Créditos y Agradecimientos

Presentación

Prefacio Edición para América Latina

Prefacio Edición para África

Introducción

Visión General del Manual 

Visión General: Módulo del Facilitador

PROGRAMA

DIA 1

SESIÓN 1: BIENVENIDA, LOGÍSTICA Y PRESENTACIÓN DE LOS PARTICIPANTES

11 Introducción al taller 

112 Armonización de las expectativas de los participantes con respecto al taller

SESIÓN 2: EXPERIENCIAS DE LOS PARTICIPANTES Y LECCIONES APRENDIDAS

21 Experiencias de organizaciones y participantes en el área de comunicación

SESIÓN 3: SITUACIÓN ACTUAL DE LA ORGANIZACIÓN

31 Características organizacionales

32 Análisis FODA

DIA 2

SESIÓN 4: FUNDAMENTOS CONCEPTUALES Y TEÓRICOS

41 Concepto de desarrollo

42 Concepto de cambio

43 Ciudadanía y democracia

44 Comunicación como un proceso social

45 Comunicación y cambio cultural

46 Coherencia entre conceptos y estrategia

SESIÓN 5: MODELOS DE COMUNICACIÓN, PARADIGMAS Y MODELOS DE PLANIFICACIÓN

51 La comunicación como estrategia, campaña y herramienta

52 Modelos de comunicación

53 Paradigmas de comunicación para el desarrollo

54 Enfoques conceptuales

55 Modelos de planificación para la comunicación

SESIÓN 6: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

61 Tipos de estrategias de comunicación

SESIÓN 7: INVESTIGACIÓN

71 Borrador del plan de investigación

72 Vacíos de información

SESIÓN 8: DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, PASO A PASO

81 Diseño de la estrategia

SESIÓN 9: PASO 1 – ANÁLISIS SITUACIONAL/COMPRENSIÓN DE LA SITUACIÓN 

91 Análisis contextual  

92 Análisis de las personas 

93 Análisis de comunicación 

94 Resumen del análisis situacional 

DIA 3

SESIÓN 10: PASO 2 – FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 

101 Públicos y actores sociales 

102 Problemas, mensajes y barreras 

103 Objetivos de comunicación 

104 Estrategias, canales y herramientas de comunicación 

105 Cronograma y presupuesto

DIA 4

SESIÓN 11: PASO 3 - CREACIÓN DE MATERIALES Y ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN EFICACES

111 Diseño de mensajes y materiales 

112 Validación de mensajes y materiales

SESIÓN 12: PASO 4 - IMPLEMENTACIÓN Y MONITOREO

121 Desarrollar un plan de trabajo detallado

122 ¿Qué y cómo uno debe monitorear?

SESIÓN 13: PASO 5 - EVALUACIÓN Y REPLANIFICACIÓN

131 Evaluación

1132 Nueva planificación

DIA 5

SESIÓN 14: CIERRE Y EVALUACIÓN DEL TALLER

141 Síntesis de la estrategia de comunicación

142 Evaluación del taller

143 Cierre del taller

ANEXOS

Anexo 1: cuestionario para participantes 

Anexo 2: cuestionario para evaluación  

Biografías 


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  • JHB Sociología
  • 301 Sociología y Antropología > Ciencias Sociales > Sociología y antropología
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